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携程发布“BOSS 直播”大数据 梁建章带货能力有多强?

2020-07-29 15:09 · 稿源:凤凰网科技

凤凰网科技讯 7月29日消息,携程对外发布2020携程“BOSS直播”大数据报告,对外披露

“BOSS直播”4个多月来的成绩。携程透露,以“BOSS直播”为核心的携程直播累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜。

“BOSS 直播”的主要仍面向高星酒店,这也是携程市场占有率最大的板块。报告透露,携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上,首批到店的酒店预售产品和效率接近50%。

报告透露,携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60%,在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%,68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户。

携程旅行

截至目前,携程直播间的累计观看人数超过6000万,从年龄分布来看,70、80、90后用户占比约为95%,主力购买用户为经济实力强劲的80后,占比达58.4%。从区域分布来看,江浙沪的用户采购范围从全国一直延伸到日、韩和东南亚国家。珠三角的用户更喜欢采购本省的酒店,京津冀的用户则更青睐购买周边的高星酒店。

梁建章认为,现在的旅游直播大幅优惠,是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱,都是消费者对直播平台选取的考量。其中,供应链是否稳固,是否能给消费者牢靠的服务,让他们既能抢得到优惠,也能顺利入住,考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播。

短期来看,携程的旅游直播方向不会发生较大改变,仍会以高星酒店为龙头、以住宿场景为核心的带货品类。

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